Pharrell propose bien plus que la promotion des baskets pour Adidas cette fois-ci.
Le chanteur mène une campagne féministe intitulée «Maintenant, c’est son heure».
Les nouvelles publicités de la marque montrent une mannequin et mère de 27 ans, Isabela Rangel Grutman, qui allaite sa fille Vida, âgée de 5 mois.
Pharrell n’est pas le seul à travailler avec le modèle américano-brésilien, la liste inclut également Patrisse Cullors, le cofondateur de Black Lives Matter, Nadya Okamoto, le fondateur de period.org, Syd Bennett, chanteur et auteur-compositeur, Tyra Mitchell, une mère et une activiste, et les modèles enceintes Pania Rose et Nada Vasilijevic.
La campagne accomplit un travail qui correspond parfaitement à son slogan « Maintenant, c’est son heure » en inspirant des personnes avec des histoires vivantes de femmes qui ont réussi dans tous les domaines.
En collaboration, Pharrell et Adidas ont publié une vidéo de cette campagne, que Adidas a dévoilé sur les médias sociaux: « Le moment est venu pour elle d’être puissante.
C’est maintenant son heure de diriger le monde. C’est maintenant son heure pour nous apprendre à tous. Le moment est venu d’égaliser les règles du jeu. Le moment est venu pour elle de défendre son droit de choisir. »
Les images d’Isabela en train de nourrir son bébé de 5 mois sont devenues virales en ligne et ont été appréciées par de nombreuses personnes à travers le monde.
« Autonomiser les femmes et représenter la diversité des femmes me rend émotif », a écrit un utilisateur d’Instagram à propos de la campagne.
« Un grand respect pour Adidas et Pharrell pour leur récente campagne de promotion d’indépendance des femmes », a déclaré un autre.
Une femme a écrit sur les médias sociaux: « Dire que j’aime cette image de la superbe maman en train d’allaiter est un euphémisme monumental. »
Tandis qu’un autre conservait les choses simples, en disant: « Bravo Adidas. »
Isabela n’est pas seulement un mannequin, elle est également cofondatrice de Style Saves, une entreprise à but non lucratif qui fournit des uniformes, des vêtements et des fournitures aux écoles de Miami.
Tous les visages de cette campagne font quelque chose de bon pour le monde, y compris des projets caritatifs, des organisations communautaires et des campagnes de sensibilisation à tous les niveaux.
Nadya Okamoto, 21 ans, l’une des femmes citées dans la publicité, a déclaré: « Une voix affirmée semble confiante, déterminée et sans vergogne quant elle est en mission. »
Patrisse Cullors, cofondateur de Black Lives Matter, âgé de 35 ans, a commenté la campagne: « Une voix qui a du pouvoir »
« Parle même quand tu as peur. Parle même quand tout le monde t’as dit que tu ne devrais pas parler. »
Patrisse et Pharrell ont eu une conversation émouvante dans le cadre de la campagne. Pharrell lui a alors déclaré: « C’est le moment de montrer ma gratitude envers les femmes », avant d’ajouter: « Quand les femmes reconnaîtront-elles leur pouvoir incroyable et diront-elles, cela suffit? »
Mère de deux enfants, artiste et fondatrice de «Art Mom Project», on peut voir Tyra Mitchell porter ses deux enfants dans l’une des nouvelles publicités.
Elle a écrit à ce sujet sur Instagram: « Cette journée a été une telle source d’inspiration que de côtoyer tant d’humains incroyables et novateurs. Honnêtement, je ne rêvais que de telles choses, mais nous y sommes! »
Syd Bennett, auteur-compositeur-interprète de 27 ans, a déclaré à propos de la campagne: « La bataille a été rude pour les femmes pendant longtemps.
J’influence la race humaine en me considérant d’abord comme une personne humaine, puis comme artiste, producteur, créateur, quelle que soit ma carrière. »
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