Comme presque partout dans le monde, c’est JC Decaux qui a remporté le marché du mobilier urbain d’information à Paris.
Sauf que, désormais, l’entreprise devra faire en sorte qu’aucune publicité sexiste ne soit diffusée.
On ne peut que saluer la décision prise le 28 mars dernier par le Conseil de Paris. Selon la ville, « Le nouveau contrat prévoit que le concessionnaire s’engage à s’assurer qu’aucune publicité à caractère sexiste ou discriminatoire ne puisse être diffusée sur le réseau municipal d’affichage ». Une résolution proposée par le groupe communiste et qui ravira de nombreuses personnes.
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Depuis plusieurs années, de nombreuses associations dénoncent les publicités sexistes qui affluent partout, des magazines féminins aux affiches qu’on croise tous les 20 mètres dans la rue ou dans les transports en commun. Londres et Genève ont déjà décidé de renforcer les contrôles sur les panneaux publicitaires afin d’empêcher la diffusion de publicités qui peuvent détruire la confiance en soi de certains citoyens.
Le 6 mars dernier, une publicité de la marque Yves-Saint-Laurent avait été retirée car jugée dégradante.
Les publicités ne pourront désormais plus être sexiste, homophobes ou déshumanisantes.
Si cette interdiction n’est pas contraignante, elle est toutefois symbolique et constitue une grande victoire pour les mouvements qui défendent l’égalité et s’indignent contre des pubs « utopistes » et des standards de beauté qui dévalorisent la majorité des femmes.
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La décision est prise alors que la mention “photo retouchée” devient obligatoire sur les clichés retouchés de mannequins. Désormais, les annonceurs qui relaieront une affiche ou campagne de pub sans mention de la retouche s’exposeront à une amende minimum de 37 500 €.
Afin de justifier cette décision, les pouvoirs publics rappellent que l’anorexie est un trouble alimentaire qui concerne en France près de 230 000 femmes. En sachant que 5 à 10% des anorexies entraînent des tentatives de suicide, la volonté est bien de dénoncer le diktat de la maigreur et les problèmes de santé qu’il peut engendrer.
La ville de Paris décide d’être un modèle pour les autres villes de province et espère que d’autres maires suivront ce mouvement. Un premier pas pour un changement de profond de société.
Que penses-tu de cette décision?
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