Le modèle d’affaires utilisé par l’industrie de la mode est brisé et les entreprises ont besoin d’aide pour adopter des pratiques plus durables.
Cette mise en garde, émanant d’un universitaire du London College of Fashion, s’inscrit dans le contexte d’une surveillance accrue des détaillants de mode du Royaume-Uni.
Le professeur Dilys Williams, directrice du centre de la mode durable du collège, a déclaré qu’une législation et un soutien gouvernemental étaient nécessaires.
Le professeur Williams a déclaré : « Si une entreprise est bâtie sur des salaires équitables et vit dans des limites environnementales, alors non, nous ne pouvons pas vendre des T-shirts au prix que nous pratiquons actuellement.
« Nous achetons 400% plus de pièces qu’il y a moins de 20 ans… nous dépensons l’argent pour des choses que nous jetons.
« Le système est défectueux et il ne peut pas continuer comme ça. La plupart des entreprises le savent, mais il s’agit de les aider à faire la transition vers une nouvelle forme d’entreprise. »
Cette époque devrait être considérée comme un « tournant dans l’histoire de la mode », a déclaré le professeur Williams.
Le Dr Mark Sumner, chargé de cours sur la mode et le développement durable à l’Université de Leeds, a déclaré lors d’une enquête du comité de vérification environnementale sur la durabilité de l’industrie de la mode rapide que les vêtements de ville peuvent être plus durables que les vêtements de marque.
« Il n’y a aucune corrélation pour dire que le prix vous donnera une indication pour dire quel produit s’usera, » dit-il.
Une certaine mode rapide est bon marché, vilaine et se décompose après quelques lavages. Il en va de même pour les vêtements de marque. Il s’agit d’une idée fausse selon laquelle le prix élevé équivaut d’une façon ou d’une autre à la durabilité ou, comme le dit le Dr Sumner, à la durabilité (bien qu’il faille se rappeler que les vêtements bon marché signifient souvent l’exploitation de la main-d’œuvre).
Si vous avez l’œil pour les vêtements qui sont élégants plutôt qu’à la mode, choisissez avec soin, recherchez les meilleurs tissus possibles et traitez les vêtements que vous achetez avec respect, soin et amour (oui, amour).
Vos vêtements – quel qu’en soit le prix – vous donneront droit à des années de service.
Plus tôt cette année, il est apparu que Burberry avait détruit des vêtements, accessoires et parfums invendus d’une valeur de 28,6 millions de livres en 2017 pour protéger sa marque et maintenir son exclusivité.
Claire Bergkamp, directrice de l’innovation et de la durabilité chez Stella McCartney, affirme que la revente et la location sont des moyens de perturber le modèle de mode rapide : « Il y a une génération qui n’a probablement jamais rien vu d’autre que des produits de qualité inférieure. »