Suite aux manifestations contre le racisme ces dernières semaines, plusieurs marques ont annoncé vouloir changer d’identité visuelle.
C’est le cas notamment de la marque de riz Uncle Ben’s, qui veut faire « évoluer » son image.
Uncle Ben’s veut faire « évoluer » son image suite aux manifestations contre le racisme
La mort de George Floyd, un afro-américain tué par un policier blanc lors de son interpellation aux États-Unis a provoqué une onde de choc dans le monde entier. Les manifestations contre le racisme se sont multipliées, poussant de nombreuses sociétés à revoir leurs identités visuelles.
C’est le cas notamment de la marque Uncle Ben’s qui a annoncé vouloir faire « évoluer » l’image de l’homme noir qu’elle utilise depuis les années 40 et qui est accusée de véhiculer des stéréotypes raciaux.point 215 |
La maison-mère, Mars, a reconnu que l’utilisation de cette représentation n’était pas en phase avec son temps.point 109 | En effet, cette identité visuelle évoque les plantations et la période de l’esclavage, qui ont fait la richesse des États-Unis du sud.point 232 | 1
D’autres sociétés veulent changer leurs identités visuelles
La société, citée par le Guardian a expliqué : «Alors que nous écoutons les voix des consommateurs, en particulier dans la communauté noire, et les voix de nos associés dans le monde entier, nous reconnaissons que le moment est bien choisi pour faire évoluer la marque ». Avant d’ajouter : « Le racisme n’a pas sa place dans la société ».
La société Mars n’a en revanche pas précisé quels changements seront apportés ni à quelle date.
Uncle Ben’s n’est pas la seule marque à réfléchir aux changements. Le mouvement Black Lives Matter à amener les sociétés à revoir leurs identités visuelles. Quaker Oats annonçait le changement du nom et du logo de sa marque de flocons d’avoine Aunt Jemima, très populaire aux États-Unis. «Nous reconnaissons que les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial », avait admis l’entreprise.
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