La compagnie de rasoirs Billie a suscité la controverse après avoir lancé une campagne sur l’image corporelle positive dans laquelle des femmes exhibent fièrement leurs poils pubiens et leurs aisselles touffues.
Cette compagnie a tout d’abord défié les normes l’an dernier après avoir présenté un groupe de femmes aux aisselles non rasées dans ses publicités.
Cette année, cependant, Billie a de nouveau affronté le sujet – avec un message encore plus fort!
«Red, White and You Do You continue de mettre l’accent sur notre position selon laquelle se raser est un choix et non une attente», a déclaré Georgina Gooley, cofondatrice de Billie.
«Pour souligner le premier anniversaire du projet Body Hair et le début de l’été, nous voulions remettre en question la notion d’être « prêt pour l’été ».»
«Beaucoup de femmes se sentent obligées d’enlever leurs poils lorsqu’elles portent un maillot de bain. Nous avons donc senti que c’était le moment idéal pour dire: « Peu importe ce que vous choisissez, vous êtes déjà prête pour l’été. »»
Contrairement à ses concurrents, Billie est une entreprise de rasoir qui met de l’avant une image corporelle positive en encourageant les femmes à choisir si elles veulent se raser ou non et quelles parties de leur corps elles veulent raser.
À la suite de la campagne vidéo «révolutionnaire» de Billie l’année dernière, plusieurs autres fabricants de rasoirs, dont Gillette, ont suivi les traces de la société.
«Historiquement, les marques de rasoirs pour femmes ont décrit les poils comme » socialement problématiques » dans le but de vendre plus de rasoirs – ils ont inculqué de la honte autour des poils des femmes», a ajouté Georgina.
«Durant les 100 dernières années, la pilosité des femmes était tellement taboue que nous avons vu des publicités où les rasoirs rasent une peau complètement sans poils – toute les compagnies de rasage refusaient de les montrer.»
«En montrant et en célébrant le fait que les femmes ont des poils, nous espérons supprimer la honte qui les entoure.»
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