Afin de vendre ses canettes, la marque Pepsi a choisi d’utiliser les nombreuses protestations citoyennes qui ont traversé les États-Unis ces derniers mois.
Ce clip, qui met en scène le mannequin Kendall Jenner, laquelle tend une canette à un policier, s’est retourné contre la marque.
Les critiques sur les réseaux sociaux peuvent être violentes, à juste titre parfois. Dans une vidéo de deux minutes et trente secondes, Kendall Jenner est au milieu d’un shooting photo quand elle voit des manifestants dans la rue.
Elle finit par rejoindre le mouvement et tend une canette de pepsi à un policier qui lui sourit. La manifestation, au départ protestataire, finit dans une euphorie collective, et le clip se finit sur les mots « Vivez courageusement ».
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Les commerciaux de Pepsi expliquent avoir souhaité véhiculer un message d’unité, de paix sociale et d’altruisme. Les internautes y ont vu au contraire un opportunisme évident de récupération des mouvements citoyens qui agitent les américains.
Les manifestants de la Women’s March et du mouvement Black Lives Matter dénoncent un scénario extrêmement naïf—tout est bien qui finit bien grace à Kendal et sa canette de Pepsi—à mille lieux de la réalité.
Certains internautes rient jaune:
« Si seulement Papa avait su le pouvoir d’une canette de Pepsi »
Beaucoup de stars ont également dénoncé la publicité, à l’instar de l’actrice Susan Sarandon, qui a retweeté le message « C’est peut-être la pire chose que j’ai jamais vue ».
L’entreprise, qui a au départ tenter de calmer les esprits, a finalement décidé de retirer la publicité et s’est excusée auprès des internautes:
« Notre intention n’était pas de prendre à la légère une problématique sérieuse. Nous retirons ce contenu »
Beaucoup de marques s’inspirent de l’état actuel de la société afin de promouvoir leur produit. Pepsi ne s’est visiblement pas inspiré de la meilleure actualité politique pour sa dernière publicité.
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