La célèbre ligne de vêtements britannique Burberry a dépensé 32 millions de dollars (200 millions d’euros) de vêtements l’année dernière afin d’éviter que le stock haut de gamme n’atteigne pas les «mauvaises personnes», telles que celles souhaitant faire des copies illégales.
La marque de vêtements, réputée pour ses trench-coat de 1 700€ et son design à carreaux, a vu la valeur de ses déchets augmenter de 50% en deux ans au cours d’une chute continue des ventes.
La maison de couture prétend que les vêtements en surplus sont détruits pour éviter que des articles ne se retrouvent sur le «marché noir», où des imitations illégales peuvent être vendues à des prix très bas.
Au cours des cinq dernières années, plus de 90 millions de livres de produits Burberry ont été détruits. Selon Forbes, Burberry est évalué à environ 9,6 milliards de livres. Ils admettent qu’ils brûlent des stocks invendus, mais que cela en vaut la peine grace aux incinérateurs spécialisés pour exploiter l’énergie produite.
Burberry a été fondée à Basingstoke, Hants, par Thomas Burberry en 1856 et son siège est à Londres, en Angleterre. Sa principale maison de couture se concentre sur et distribue des trench-coat de prêt-à-porter, des accessoires de mode, des parfums, des lunettes de soleil et des cosmétiques.
La société, qui a présenté dans ses campagnes des modèles célèbres tels que Cara Delevingne, Sienna Miller, Rosie Huntington-Whiteley et Romeo Beckham, a déclaré que la pratique consistant à détruire les stocks excédentaires était courante dans le secteur de la vente au détail.
Un porte-parole de Burberry a déclaré à MailOnline : « dans les cas où il est nécessaire d’éliminer les produits, nous le faisons de manière responsable et nous continuons à chercher des moyens de réduire et de valoriser nos déchets.
Il s’agit d’un élément central de notre stratégie de responsabilité jusqu’en 2022 et nous avons noué des partenariats et apporté notre soutien aux organisations innovantes pour nous aider à atteindre cet objectif. »
Un exemple est notre partenariat avec l’initiative Make Fashion Circular de la fondation Ellen MacArthur, où nous nous associons à d’autres organisations de premier plan pour œuvrer en faveur d’une économie de la mode circulaire. »
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