La rectitude politique fait fureur de nos jours.
Et bien que l’on puisse faire valoir que ce type de pensée s’aventure parfois dans l’absurde, il est intéressant de regarder en arrière à une époque où les conceptions sociétales étaient plus extrêmes et où les femmes n’avaient pas le même statut qu’aujourd’hui. Peut-être alors comprendrons-nous pourquoi le politiquement correct est devenu important, même s’il a parfois tendance à basculer vers l’extrême opposé.
Même jusque dans les années 50 et 60, et en Occident, les femmes n’étaient apparemment considérées que comme des appareils électroménagers animés qui pouvaient à peine penser par elles-mêmes.
Selon une pensée aussi ancienne, les femmes étaient pratiquement obligées de faire de l’esclavage pour le confort de leur mari tout en paraissant heureuses. Les publicités de cette époque reflètent ce point de vue et si de telles déclarations étaient présentées aujourd’hui, elles susciteraient sûrement un tollé, entraînant peut-être même des appels à une enquête du Sénat!
Eli Rezkallah, photographe et monteur vidéo né à Beyrouth (Liban), a eu l’idée inspirée de réaliser un projet intitulé «Dans un univers parallèle» après avoir entendu ses oncles parler pendant la fête de Thanksgiving de la « place Ménage », ce qui signifie que les femmes doivent rester dans la cuisine et accomplir « leurs devoirs de femme ».
Sur son site Web, Rezkallah déclare en outre que, même s’il croit que tous les hommes ne ressemblent pas à ses oncles, il était néanmoins surpris qu’il y ait des hommes de nos jour qui manifestent encore des tendances misogynes et sexistes.
Conçu comme un tacle pour tous les hommes qui ont toujours une telle attitude, « In A Parallel Universe » recrée les publicités sexistes des années 1950, mais en inversant les genres. Selon Rezkallah, de cette manière, « les hommes ont un aperçu de leur propre poison sexiste ».
Jetez un coup d’œil aux publicités originales et réinventées et décidez par vous-même !
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