Dans une démarche absolument surprenante, Disney a annoncé qu’il rendra
Mulan, l’un des films les plus retardés par la pandémie de Covid-19, disponible le 4 septembre via sa plateforme de streaming, Disney+.
Disney a annoncé la sortie de Mulan sur la plateforme Disney+
Mulan a coûté 300 millions de dollars, et il n’y a aucune preuve que des films coûteux peuvent faire de l’argent avec la vidéo à la demande. Disney tente une expérience à l’aveugle, en espérant que ce sont eux qui prouveront la viabilité commerciale des superproductions en vidéo à la demande.
Voici comment cela va fonctionner : le 4 septembre, les abonnés de Disney+ pourront accéder à Mulan pour 29,99 $ de plus. Le prix n’a pas encore été annoncé pour la France. Si vous n’êtes pas encore abonné, vous pouvez vous abonner pour 6,99 euros/mois.
En gros, il vous en coûtera 37 euros pour regarder Mulan le week-end d’ouverture. Cependant, Disney+ n’est pas disponible dans le monde entier, de sorte que les marchés qui n’ont pas ce service, comme l’Amérique latine, pourront obtenir le film dans tous les cinémas ouverts conformément aux restrictions locales pour lutter contre la Covid-19.
Disney veut tout l’argent, mais la question est maintenant de savoir combien d’argent il y a à gagner. Les données dont nous disposons jusqu’à présent sur la vidéo à la demande proviennent essentiellement du Trolls World Tour, qu’Universal a diffusé au début de la pandémie via les plateformes en ligne existantes comme iTunes, Amazon Prime et les services de câble à la demande.
Selon les estimations, leurs gains du premier mois s’élèvent à 100 millions de dollars, dont ils ont conservé 80 %, 20 % allant à leurs partenaires numériques. Disney, cependant, sort Mulan sur sa propre plateforme, sans intermédiaire.
Ils obtiendront 100% de ce que Mulan produira. Le seuil est élevé, parce que Mulan a coûté cher à fabriquer, mais ils n’ont pas besoin de partager le « box office ». Dans une sortie traditionnelle en salle, Mulan devrait dégager 600 millions de dollars pour atteindre le seuil de rentabilité (en supposant le budget de 200 millions de dollars de Disney, plus 100 millions de dollars en marketing), puisque les salles de cinéma conservent environ la moitié des recettes.
Aujourd’hui, il leur suffit de gagner 300 millions de dollars. Peuvent-ils gagner autant ? Qui sait ? Nous allons bientôt le savoir !
Ce qui est clair, c’est que Disney a besoin d’argent. Avant que la nouvelle sur Mulan n’éclate, le rapport sur les bénéfices de Disney pour le troisième trimestre est sorti et a révélé une perte de 3,5 milliards de dollars due à la pandémie.
En gros, la seule chose qui fonctionne pour eux en ce moment est Disney+, qui a connu un « boost » avec la comédie musicale « Hamilton » au cours du mois dernier. Il ne fait aucun doute que quelqu’un chez Disney a fait des calculs et des projections sur ce qu’ils auraient pu faire s’ils avaient facturé un supplément pour Hamilton, et cela a joué dans leur décision concernant Mulan.
Disney n’est pas une entreprise qui prend des risques. Ils n’essaieraient pas cette stratégie pour Mulan s’ils ne pensaient pas que cela en valait la peine, que ce soit pour les revenus potentiels, ou même simplement pour les données qu’ils obtiendront en sortant un grand film de cette façon.
Sortir Mulan sur Disney+ pourrait remettre en cause le modèle de distribution
Si Mulan génère de nouveaux abonnés plus les revenus de la location à prix fort, Disney a un nouveau modèle pour les futures sorties en salles. Au moins, ils auront une voie pour les films très attendus, comme Dumbo l’année dernière. Toutes ces expériences à la demande augmentent le nombre d’options de sortie dont disposent les studios à l’avenir.
Un porte-parole a déclaré que vous aurez accès au film tant que vous serez abonné à Disney+. C’est une excellente nouvelle si vous espériez le revoir, mais c’est certainement une façon étrange de gérer un achat. iTunes ne demande pas d’abonnement mensuel pour que vous puissiez accéder aux films que vous possédez en numérique, donc on ne sait pas comment Disney peut justifier cette limitation.
Disney pourrait permettre à Mulan de se synchroniser avec MoviesAnywhere, de sorte qu’il soit accessible sur d’autres services à l’avenir. Mais rien n’indique que ce sera le cas. Encore une fois, c’est comme si la société n’avait pas entièrement réfléchi à tout ce plan – il s’agit juste de prendre un pari et de voir si les consommateurs vont mordre à l’hameçon.
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