Qu’est-ce qui fait donc que nous aimons tant revoir le même film ou écouter la même
musique ? La répétition a quelque chose de rassurant et de familier. On vous explique pourquoi.
On aime la répétition en raison de « l’effet de simple exposition »
La raison la plus évidente est ce que l’on appelle » l’effet de simple exposition « .
Tout simplement, les gens préfèrent les choses auxquelles ils ont été exposés auparavant. (Étonnamment, cet effet fonctionne également dans le domaine des désagréments olfactifs, résolvant peut-être l’éternelle énigme de savoir pourquoi sa propre flatulence n’est pas aussi détestable que celle d’une personne extérieure).
L’effet est logique d’un point de vue évolutif : Si nous avons franchi une porte 100 fois et que nous savons ce qu’elle cache, nous n’avons plus à craindre qu’un prédateur n’attende au-delà du seuil.
Mais quel est le rapport avec la re-consommation des médias ?
« Lorsque vous entendez de la musique plusieurs fois, vous finissez par écouter et par imaginer ce qui va suivre le son avant qu’il ne se produise réellement », explique Elizabeth Hellmuth Margulis, directrice du laboratoire de cognition musicale de l’université de l’Arkansas.
« Il y a ce sentiment que vous faites réellement le son parce que vous l’imaginez avant qu’il ne se produise ». Ce n’est que par la répétition que ce « pouvoir de conjuration », bien que faux, peut exister.
Il n’est pas surprenant que le sentiment d’avoir ce genre de pouvoir nous procure toutes sortes de joies.
Dans une étude, Elizabeth Hellmuth Margulis a pris de la musique d’art contemporain – c’est-à-dire de la musique qui évite délibérément la répétition – et l’a modifiée numériquement pour obtenir des moments répétitifs.
Elle a fait jouer les deux versions aux participants et leur a demandé laquelle leur plaisait le plus. Ils ont choisi les versions avec ses altérations. « Ils ont pensé qu’il était plus probable qu’elle soit créée par un artiste humain plutôt que générée au hasard », dit-elle.
La répétition permet un choc des réminiscences
Des études ont montré que les personnes âgées se souviennent d’un nombre incroyable de souvenirs survenus entre 10 et 30 ans. Les raisons de ce phénomène ne sont pas tout à fait claires, mais une théorie a émergé : Ces souvenirs sont mieux encodés par le cerveau parce qu’ils se produisent pendant une période de changement suivie d’une période de stabilité ; ils perdurent en raison du sentiment d’identité qui se forme pendant cette période ; ils sont traités pendant la période de pointe de la condition physique d’une personne.
Quoi qu’il en soit, les expériences vécues à l’adolescence et au début de l’âge adulte ont un poids plus important que tout ce qui précède ou suit.
Des personnes souffrant d’Alzheimer, de démence et d’autres problèmes cognitifs et physiques parviennent à renouer avec le monde en utilisant des souvenirs déclenchés par la musique. C’est ce qu’on appelle le choc des réminiscences.
La répétition offre un avantage supplémentaire, quel que soit le nombre de fois où vous regardez ou écoutez à nouveau. Car, même si le contenu reste exactement le même, la façon dont on le voit et l’entend peut changer radicalement.
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